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Farewell 2017 | 授权行业年度大事记

时间:2018-01-02 19:17来源:中国玩具和婴童用品协会 作者:lilina 点击:
每当辞旧迎新之际,都很值得把这年来的大事做个盘点,而2017年更是回味无穷。2017年我国授权行业正在发生许多让人惊喜的变化,一年来这个新兴的行业尽显欣欣向荣。

       转眼2017年已经逝去,崭新的2018年正式开启。每当辞旧迎新之际,都很值得把这年来的大事做个盘点,而2017年更是回味无穷。2017年我国授权行业正在发生许多让人惊喜的变化,一年来这个新兴的行业尽显欣欣向荣。


        3月,中国玩具和婴童用品协会与德国GFK集团(中国)公司合作,在第七届中国品牌授权高峰论坛上发布《中国品牌授权行业2017年度发展报告》,这是全球首份针对中国授权行业现状分析调研的专业报告。

 


        5月,阿里影业和任天堂旗下的精灵宝可梦公司达成战略合作,获得精灵宝可梦周边产品在中国的开发和营销授权,又一个全球前20强的授权商巨头正式进入中国。

 


        7月,在小黄人大电影之际,环球影业推出小黄车ofo和小黄人黄在一起的营销事件,这是IP和当下火热的共享单车首次联盟,掀起一阵热潮。紧接着在七夕前夕,在迪士尼中国第二家商店即将开业之际,迪士尼又联手摩拜,喊出全城寻找米奇米妮,爱就在一“骑”。被授权的对象不再仅仅是传统的生产企业,而可以是一项刚刚兴起的互联网+服务。

 

 


        也是7月,暑期档国产动画大电影《大护法》上映,在光线传媒布局之下早早做好授权布局,授权周边产品与电影同期上线,并在淘宝众筹、京东众筹等线上渠道受到网友热捧,很多产品都超过众筹计划。相比前两年《大圣归来》在上映期间临时开发周边产品,授权的业务布局已经深入我国企业,国产IP在授权之路上的探索让人振奋。

 


        8月,黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体意外爆红,之后不仅演唱会门票脱销,更让人惊喜的是,因为这一保温杯事件,演唱会周边衍生品迅速在淘宝众筹、天猫商家等平台上线,包括虎牌保温杯定制的黑豹纪念款。能让事件成为一个IP并且启动授权,这又是一个授权届的新突破。

 


        9月,腾讯和京东宣布发起CP计划,即Content+Product,腾讯向京东和品牌合作伙伴开放包括《王者荣耀》等旗下一系列IP,基于两家企业的平台及大数据对粉丝用户定位,按粉丝需求定制授权产品。这是授权业中IP+平台的另一个新的尝试。

 


        今年来,围绕IP泛娱乐圈主题,我们看到了许多新的互联网平台,京东推出京纪圈,阿里推出授权宝,越来越多的授权产品在淘宝众筹、京东众筹等众筹平台上试水。授权不仅仅关乎传统的IP方或者厂家,很多新鲜的平台和玩法正在不断涌现。


        还是9月,跨界IP授权联名月饼悄然成为网红。故宫食品“朕的心意”H5微信刷爆朋友圈,推出的汝肴月饼礼盒卖到脱销。故宫与北京稻香村授权合作的“掬水月在手”月饼礼盒造型颇具心思,迅速成为社交网络上的爆款。不仅故宫这样的博物馆成为授权商主体参与授权业务,在营销推广上,社交网络的力量也异军突起。

 


        10月,第11届中国授权展在上海成功举办,经过多年市场培育,中国授权展已经成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权观众覆盖面最广的专业授权贸易展会。

 


        同期,两个在授权行业发展有里程碑意义的机构在沪成立。中国品牌授权联盟,为国家工业和信息化部官方指导的唯一品牌授权联盟机构。而中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会,则是国内首个品牌授权行业的专业机构。两个机构将凝聚整合政府、行业机构和企业等多方资源,更全面和专业地推动授权行业在我国的健康发展。

 


        11月,迪士尼公布2017财年的业绩报告,指出上海迪士尼乐园受到中国游客热捧,上海迪士尼乐园在其第一个完整运营财年就实现盈利,且今年第三季度的游园人数要高于去年同期,这些都超过了迪士尼总部之前的预期。中国市场的发展潜力让全球都感到震惊。

 


        这一年来,我们共同见证了品牌授权行业各种精彩充满活力的表现,而新的2018年的篇章已经开启,让我们共同期待未来的精彩!

 

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