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新创华:品牌授权业的竞争日趋白热化

时间:2016-11-25 11:32来源:中国玩具和婴童用品协会 作者:zhangjiao 点击:
说起日漫,不得不提造就好几代人童年的奥特曼系列,每个男孩几乎是人手一个奥特曼,超人打怪的故事更是深入人心。而上海新创华文化发展有限公司正是奥特曼系列IP在中国的全权代理商。

          说起日漫,不得不提造就好几代人童年的奥特曼系列,每个男孩几乎是人手一个奥特曼,超人打怪的故事更是深入人心。而上海新创华文化发展有限公司正是奥特曼系列IP在中国的全权代理商。

 

 

        作为中国动漫品牌授权行业的领跑者,上海新创华文化发展有限公司多年来凭借丰富的国内外品牌运作经验,带领着旗下代理的日本“奥特曼系列”、“樱桃小丸子”、“名侦探柯南”、“新世纪福音战士”、“初音未来”、“茶犬”和中国原创时尚品牌“上海女孩”、儿童科幻剧《金甲战士》等多个亚洲一线著名动漫形象渗透到中国消费者的方方面面,2015年整体授权规模市场零售额约为10亿元,授权行业覆盖玩具、服装、美妆、食品、3c电子产品、生活用品,连锁业促销,商场主题活动等。

 

        我们特此独家专访孙剑——上海新创华文化发展有限公司总经理,向大家剖析品牌授权的奥秘。

 


上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑

 

        Q  目前新创华的授权状况如何?去年授权规模大概多少?主要被授权行业有哪些?

 

        2015年新创华整体授权规模市场零售额约为10亿元,主要授权行业包括玩具、服装、美妆、食品、3c电子产品、生活用品,连锁业促销,商场主题活动等。

 

        随着国内团队的壮大,在中国地区的业务也蒸蒸日上,被授权商基本涵盖了服装、玩具、文具、婴童、电子数码、食品、礼品、出版、游戏等授权行业全品类。

 

        Q  作为版权或版权代理方,您是如何选择被授权企业的?

 

        新创华在授权行业已经积累了十多年的经验,总结起来,我们从以下几点来选择合适的被授权企业:

 

        第一,在企业自身品牌建设发展过程中需要使用著名动漫IP,并且使用IP的方式和理念与版权方一致;

 

        第二,企业对于未来使用IP,产品质量是稳定的,并有追求;

 

        第三,企业有广泛的销售渠道,并为此种合作投入宣传资源和渠道资源;

 

        第四,产品与IP的结合度牢固,并能长期稳定合作与发展。


 
        Q  如果您站在被授权企业立场上看,被授权企业应该如何选择自己合适的授权品牌?

 

        从被授权企业角度来看版权商,建议从这几个方面来考虑是否进行IP授权合作。

 

        首先,企业规划发展产品的市场受众、年龄定位、性别划分、社会层次都与IP背后的文化内涵一致;

 

        第二,对品牌未来的发展有足够了解,各层面评估IP品牌的未来将有持续影响力;

 

        第三,企业产品的利润部分与版税是匹配的,在企业现今营业规模中也是合理的;

 

        第四,授权版权商能够提供增值服务,比如在产品开发、设计、宣传等方面的支持与帮助;

 

        第五,品牌权利分割是否清晰与完整,未来合作能否帮助企业自身产品在市场形成垄断优势。

 

        Q  这十年来您觉得中国授权行业和整个商业政策环境有何变化?您对下一个十年有何期许?

 

        十年来中国授权业发生了巨大变化,中国整个授权行业对于品牌意识有了很大增强,不论是零售商还是生产商都比十年前有了更强烈的认识。中国打击盗版的社会环境比十年前有很大改善,知识产权保护环境越来越好。但同时,品牌授权业的竞争也日趋白热化,不论是美系日系还是中国本土IP,现在已是一个群雄逐鹿的时代。

 

        我相信未来十年中国的授权业将会有更大发展。随着诚信社会的建立,授权环境将比以前更好。授权业也将从相对单一的明星代言、动漫授权、体育品牌授权三大板块,增加到企业品牌授权、艺术品品牌授权、时尚品牌授权、综艺节目、流行IP授权等多种类多元化的授权业态。

 

        Q  新创华从第一届开始就一直参加中国授权展,到今年已经参展十年。您对中国授权展如何评价?您对中国授权展有何建议或意见?

 

        今年的授权展无论在规模、运营、宣传、组织结构等各方面比往年有较大提高。

 

        希望将来的中国授权展能够在品牌与行业对接层面有更深度的发展空间,比如组织针对性更强更深度的品牌推荐会,搭建平台给版权商在作品内容、形象展示、媒体宣传、产品策划、设计指导等各方面进行宣传,让被授权企业更深度的了解品牌价值等。

 

 

 

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        联系邮箱:chinalicensing@tjpa-china.org


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